Модели бренда Lancia
Описание бренда Lancia
Тяжелое финансовое положение концерна FIAT Auto, куда с 1969 г. входит фирма Lancia, в течение последних лет не способствовало активному созданию новых, эффектных по внешности и оригинальных по конструкции моделей, которых было немало за 100-летнюю историю знаменитой европейской марки. Затянувшаяся реорганизация FIAT Auto завершилась 1 февраля 2007 г. С этого дня концерн стал называться FIAT Group Automobiles S.p.A, а каждый из четырех брендов, входящих в состав концерна, был юридически оформлен как самостоятельная организация. Так возникла компания Lancia Automobiles S.p.A, 100 % акций которой принадлежат FIAT Group. Менеджмент Lancia, получивший относительную свободу в принятии стратегических решений, всецело сосредоточился на возвращении доброго имени марки, утраченного за прошедшие десятилетия.
Кроме программы качественного изменения конструкции моделей, разработан проект по увеличению объемов производства и, соответственно, стимулированию спроса. Если в 2006 г. было выпущено 118 тыс. автомобилей, то к 2010 г. планируется довести ежегодный выпуск до 300 тыс. машин, пополнив модельный ряд новыми семействами. В частности, ведется разработка кроссовера и купе-кабриолета.
Среди стран, где Lancia в недалеком будущем рассчитывает иметь существенный объем продаж, называются Россия, Турция и скандинавские государства. Перспективными считаются британский и японский рынки. На последних международных автосалонах показ новинок Lancia проходил под лозунгами «Элегантность и обновление», а также «Искусство жить по-итальянски», отражающими перемены в маркетинговой политике.